Вебмастеру: как правильно использовать инструменты Google

Всегда, когда происходит серьезное обновление алгоритма поиска, Google дает рекомендации вебмастерам и оптимизаторам поисковых систем. Когда вы в последний раз читали эти инструкции? Если вообще читали…

Мы расскажем о наиболее важных концепциях, содержащихся в руководстве Google для вебмастеров.

Google постоянно меняется. В летние месяцы 2021 года обновления появлялись очень активно, и фактически продлились до ноября, когда мы недавно увидели обновление защиты от спама. А последнее обновление вышло всего несколько дней назад, как раз перед написанием этой статьи…

Вебмастеру: как правильно использовать инструменты Google

Google неустанно бубнит: «Ознакомьтесь с нашими рекомендациями для вебмастеров» или «Мы рекомендуем следовать нашим рекомендациям по поиску».

Но многие на самом деле не читали эти правила или не находят времени, чтобы просмотреть их и понять, чего ждет от нас Google. Мы бродим по SEO-сайтам и разным другим местам, чтобы узнать о поисковых системах и о том, как оптимизировать наши страницы, но действительно важно, чтобы мы прочитали то, что говорит Google, и убедились, что наши сайты соответствуют ожиданиям того поисковой системы.

Итак, мы собираемся взглянуть на то, что именно  написано в этих рекомендациях, и как мы можем использовать это, чтобы убедиться, что мы создаем сайты, которые легко найти, проиндексировать и высоко ранжировать по нужным нам поисковым запросам.

Обзор рекомендаций для вебмастеров

Внутри центра поиска Google есть вкладка с инструкциями, разбитая на четыре основные категории:

•      Руководство для вебмастеров (Webmaster guidelines)
•      Общие рекомендации (General guidelines)
•      Рекомендации по содержанию (Content specific guideline)
•      Рекомендации по качеству (Quality guidelines)

Под каждой рубрикой есть дополнительная информация и новейшие принципы, которым вы должны следовать, если хотите, чтобы ваш сайт занимал высокое место в поиске Google. Вам действительно стоит внимательно изучить все эти рекомендации и убедиться, что вы следуете этим советам и действительно понимаете, что именно ищет Google.

Рекомендации для вебмастеров

В руководстве для вебмастеров мы общий обзор, а также обзор рекомендаций по качеству. Хотя об этом не написано прямо на странице, на самом деле мы также видим информацию о содержании.

Некоторые из действительно важных вещей, представленных здесь — это обзор общих рекомендаций, в которых рассказывается о том, как Google может найти, индексировать и ранжировать наш сайт. Здесь же в рекомендациях по качеству говорится о том, что нравится поисковому алгоритму и что алгоритм не хочет видеть на вашем сайте.

Общие рекомендации

Общие рекомендации можно разбить на эти пять основных моментов.

Ссылки сайта

Самое важное — убедиться, что каждая страница вашего сайта доступна по ссылке. Ссылка — это путь, по которому поисковые роботы перемещаются, чтобы найти контент, чтобы найти ту информацию, которую вы хотите, чтобы они видели. Если вы не используете внутренние ссылки или у вас нет хорошей структуры внутренних ссылок, роботам может быть сложно найти эти страницы. Поэтому, когда вы просматриваете эти внутренние ссылки и структуру своих ссылок, мы рекомендуем использовать текст, который будет наиболее простым в использовании.

Здесь также можно использовать изображения, но важно убедиться, что атрибут alt имеет соответствующую цель и описание, чтобы поисковый робот мог действительно понять, что это за ссылка. Анкорный текст играет огромную роль, когда поисковый робот понимает контекст этой ссылки и то, куда она ведет.

Карта сайта (Sitemap)

У вас должна быть карта сайта, и она должна быть указана в консоли поиска Google. Карта сайта должна указывать на все важные страницы вашего сайта. И еще одна вещь, которую рекомендует Google — это наличие карты сайта в формате HTML для пользователей.

Это не только хорошо для пользователей, но и создает эти внутренние ссылки. Таким образом, он позволяет роботам видеть эти ссылки на сайте, как эти ссылки классифицированы, где они вписываются в контекст карты сайта, и может предоставить вам те текстовые ссылки, которые укажут поисковым роботам на эту важную информацию.

Ограничение количества ссылок

Теперь Google любит ссылки, однако он хочет, чтобы вы ограничили количество ссылок. Google просит, чтобы их было около 1000. У вас, скорее всего, не так много страниц, на которых есть 1000 ссылок, но есть некоторые крупные сайты, которые это делают. Так что убедитесь, что используете разумное количество ссылок и все они имеют смысл.

Использовать заголовок HTTP If-Modified-Since

дно из рекомендаций для вебмастеров касается технической стороны. Это использование HTTP-заголовка If-Modified-Since, что позволяет веб-серверу сообщать Google, был ли контент изменен с момента последнего сканирования вашего сайта. Таким образом, Google будет сканировать ваш сайт ежедневно или еженедельно. Это просто зависит от того, что как ваш сайт вписывается в их рабочий процесс.

Но если вы воспользуетесь этим HTTP-заголовком, то этим скажет Google: «Привет, мы обновили эту страницу. Вам следует изучить информацию немного глубже, потому что вы можете найти кое-то новое».

Используйте файл Robots.txt

Вам также необходимо использовать файл robots.txt. Это позволяет вам управлять сканированием вашего сайта. И вы можете предотвратить сканирование тех частей вашего сайта, которые на самом деле не нужно сканировать.

Руководство для вебмастеров

Теперь вернитесь в Google Search Central и нажмете на руководство для вебмастеров. Откроется страница, которая будет своего рода основным сводом всех различных руководящих принципов. Тут вы можете увидеть общее (general), содержание и качество. Здесь мы можем ознакомиться с общими рекомендациями и с тем, как Google может найти наши страницы. Мы можем убедиться, что мы соблюдаем все правила, и здесь есть все ссылки, например, как правильно построить карту сайта, как протестировать свой robots.txt.

Так что это действительно хорошая информация. Вам следует потратить некоторое время здесь, на этой странице, и немного углубиться, чтобы вы точно знали, как вам нужно применить это к своему вебсайту.

Рекомендации по содержанию: способы помочь Google понять вашу страницу

Итак, одна из самых важных вещей — это наш контент. Мы хотим убедиться, что Google понимает то, о чем мы говорим.

Google в первую очередь говорят о создании полезного, насыщенного информацией веб-сайта, который четко и точно описывает ваш контент. Он хочет, чтобы вы были экспертом, чтобы вы были авторитетным. Чтобы вы приносили пользу конечному пользователю, а не просто извергали то, что уже было размещено в Интернете.

Также Google просит вас подумать о словах, которые вы используете, и о том, что люди будут вводить в поисковую строку, и убедиться, что эти слова действительно есть у вас на сайте, эти конкретные слова.

Поисковые запросы

Когда мы делаем запрос типа SEO, Google говорит об использовании этих типов терминов на вашем веб-сайте и почему это важно, мы можем увидеть это прямо здесь, в их собственном наборе инструментов. Щелкнув здесь на эти три маленькие точки, мы увидим, что это за результат поиска. И это на самом деле скажет нам, что поисковый запрос появляется в результате, SEO. И термин появляется в результатах поисковой оптимизации.

Таким образом, Google видит термины с точным соответствием, а также связанные термины прямо в контенте и на поверхности. Поэтому, когда вы создаете контент, используйте термины с точным соответствием, используйте похожие термины в этом контенте, подумайте о том, что люди будут вводить, когда будут вводить поисковый запрос.

Google много говорит о титровальных элементах во всех атрибутах. Они должны быть описательными, конкретными и точными.

Google также говорит, что вам нужно создать свой сайт, чтобы иметь четкую концептуальную иерархию страниц. В вашем контенте должна быть структура. На вашей странице должна быть структура.

Для изображений, видео и структурированных данных нужно применять соответствующие теги, нужно использовать замещающий текст, нужно правильно встраивать видео. И мы также знаем, что структурированные данные играют огромную роль в поисковых системах, помогая им понимать контекст внутри самой страницы.

Вам необходимо сделать правильные настройки, чтобы поисковые системы могли находить ваши страницы и контент.